Telegram Ads и посевы в каналах — это одно и то же?
Telegram Ads: что это такое и как работает официальная реклама в Telegram
Telegram Ads — официальная рекламная платформа Telegram. Через неё короткие объявления показываются в публичных каналах, ботах и поиске мессенджера. Разберём, где именно видна реклама, какие есть форматы и настройки, как устроена оплата и кому этот канал подходит.
Павел Меньшиков, основатель TRAMPLIN AGENCY · в маркетинге с 2014 года
Это реклама, которую продаёт сам Telegram. Рекламодатель задаёт, кому и где показывать объявление, и платит за показы. Система сама решает, в каком канале или боте выйдет объявление, а автор канала не может ни выбрать рекламодателя, ни отказаться от показа.
Посевы в каналах
- Договариваетесь с автором канала напрямую
- Полноценный пост любой длины
- Цену назначает автор
- Сложно масштабировать и отслеживать
Telegram Ads
- Покупаете показы на официальной платформе
- Короткое объявление до 160 символов
- Цена — аукцион за 1000 показов
- Можно запускать на сотни каналов сразу
Вывод: посев — это нативная рекомендация автора, Telegram Ads — управляемый поток показов. Часто их используют вместе.
01Основное
Каналы
Открытые каналы с аудиторией от 1000 подписчиков. Объявление появляется под последним постом.
02
Боты
Крупные боты с большой ежедневной аудиторией.
03
Поиск
Короткое объявление в результатах поиска внутри Telegram.
04
Видео
Реклама в видеоплеере мессенджера.
Совет: проверьте, где у вас будет точка входа. Объявление может вести на сайт, в ваш канал, на конкретный пост или в бота. Для заявок удобнее всего сайт или бот с готовым сценарием.
01База
Текст
До 160 символов вместе с пробелами и кнопка. Базовый и самый массовый формат.
02
Текст с картинкой
Изображение делает объявление заметнее, но показ обходится дороже.
03
Текст с видео
Короткий ролик для продукта, который лучше показать, чем описать.
160 символов — очень мало. В объявлении должны поместиться выгода, конкретика и призыв. Общие фразы «качественно и недорого» в Telegram Ads не работают.
01Точнее всего
По каналам
Выбор конкретных каналов, например тематических или конкурентов. Самый точный вариант.
02
По тематикам
Показы в каналах выбранных категорий: бизнес, маркетинг, образование и другие.
03
По пользователям
Гео, язык, интересы и устройства — показ людям, а не в конкретных каналах.
04
Чёрный список
Каналы, где показывать рекламу нельзя: нерелевантные или нежелательные площадки.
Telegram Ads работает по модели CPM — вы платите за 1000 показов. Цена определяется аукционом: при прочих равных показ получает объявление с более высокой ставкой. Расчёты ведутся в евро.
Кабинет Telegram напрямую
- Порог входа — миллионы евро
- Подходит только очень крупным рекламодателям
- Все расчёты напрямую с Telegram
Через партнёров и агентства
- Порог — сотни евро
- Оплата в рублях с договором и закрывающими документами
- Маркировку можно оформить в том же кабинете
По данным eLama на октябрь 2025 года, напрямую нужен бюджет от 2 млн евро, а через партнёра — от 250 евро плюс комиссия и НДС. Условия меняются, актуальные лучше уточнить перед запуском.
01Да
Подходит
Каналы и медиа, онлайн-школы, B2B, IT и сервисы, продукты с понятной выгодой в одной фразе.
02
Подходит
Бизнесу, у которого уже есть канал или бот, куда можно вести аудиторию.
03
Сложнее
Локальный бизнес с маленьким гео: аудиторию сложно сузить до района.
04
Сложнее
Сложные продукты, которые не объяснить в 160 символах, и очень маленькие бюджеты.
Как запустить кампанию по шагам — в статье как настроить Telegram Ads. Сравнение с рекламой во ВКонтакте — в статье VK Реклама: что это и как работает.
Почему реклама показывается не во всех каналах?
Можно ли запустить Telegram Ads с небольшим бюджетом?
Нужно ли маркировать рекламу в Telegram Ads?
БЕСПЛАТНЫЙ АУДИТ
Покажем, где ваш маркетинг теряет заявки
Разберём рекламу, сайт и Яндекс Карты, найдём точки роста и составим план, как получать больше звонков и заявок.
✓ Смотрим рекламу, сайт и Карты вместе
✓ Готовим аудит за 24 часа
✓ Разбираем результат с вами на созвоне
✓ Готовим аудит за 24 часа
✓ Разбираем результат с вами на созвоне
Бесплатно · нужен только телефон
400+ проектов
Павел Меньшиков
Основатель TRAMPLIN AGENCY
в маркетинге с 2014 года
Павел Меньшиков
Основатель TRAMPLIN AGENCY
в маркетинге с 2014 года